Oceano Prateado – Introdução ao Mercado da Longevidade
Mercado Sênior

O que é o curso?

É chegada a hora de mudarmos nossa percepção sobre o consumidor maduro. O curso Oceano Prateado – Introdução ao Mercado da Longevidade fornecerá um panorama geral sobre a Economia da Longevidade, a partir da compreensão da sua demografia e especificidades comportamentais, além de uma visão do potencial e fontes de inteligência de mercado para desenvolver negócios voltados ao mercado sênior.

Para quem é o curso?

O curso Oceano Prateado – Introdução ao Mercado da Longevidade é indicado para profissionais de comunicação, publicidade, marketing, business intelligence, RH e gestão comercial, de Analistas a Diretores; jornalistas e influenciadores digitais; empreendedores; empresários de saúde, estética, fitness e bem-estar; consultores e pesquisadores e gestores públicos.

O que você vai aprender?

Você irá: 

  • entender o potencial e as oportunidades da Economia da Longevidade, a partir de dados de conjuntura e mudanças culturais da sociedade;
  • acessar fontes de informação sobre o consumidor sênior, para construir inteligência de mercado nesse segmento;
  • desenvolver negócios (produtos/serviços) com o público maduro, compreendendo a complexidade da sua tipologia;
  • estabelecer relacionamentos adequados com o público sênior, conforme a complexidade de sua tipologia;
  • fortalecer seu networking nesse segmento, inserindo sua organização (empresa/governo/negócio social) no crescente ecossistema de inovação do oceano prateado.

O que você vai ver nesse curso

Módulo 1: Panorama geral

  • Tendências e demografia brasileira e global
  • Estatuto do Idoso e Reforma da Previdência – mudanças
  • Valorização e proteção do idoso: datas comemorativas, ODS10 da ONU e OMS
  • Oceano prateado e potencial da economia da longevidade

Módulo 2: Um novo mindset etário

  • Busca da longevidade, da imortalidade e seus impactos socioambientais
  • Ressignificando o conceito de 3ª idade e velhice
  • Reação ao ageísmo (velhismo) e os vieses inconscientes etários
  • Ativismo sênior
  • As múltiplas carreiras e o envelhecimento ativo

Módulo 3: Inteligência de mercado

  • Mapeando as fontes de conhecimento sobre tendências e comportamento do consumidor maduro – consultorias especializadas – estudos; comportamentais/setoriais; negócios de impacto social; iniciativas empresariais; eventos especializados; literatura de referência; portais online e produtores de conteúdo
  • Perfil comportamental e mudanças físico-cognitivas do segmento maduro
  • Complexidade da segmentação (gênero, faixa etária, classe, LGBTQ+, sem filhos)

Módulo 4: Trabalho prático

  • Transformando dados em práticas: mapeamento de oportunidades de negócio em diferentes setores de mercado + apresentações

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O que nossos ex-alunos falam

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Coordenação do Curso

Patricia Ricceli Galante de Sá

Pós-Graduada em Economics for Transition pelo Schumacher College/Inglaterra (2015), Mestre em Administração pela FGV/EBAPE (2002) e Bacharel em Comunicação Social/ Relações Públicas pela FACHA - Faculdade de Comunicação e Turismo Hélio Alonso (1985). Dissertação aprovada sobre Difusão de Inovações/lançamento dos Transgênicos no Brasil. Especialista em Sustentabilidade, Economia para Transição e Reputação Corporativa, após uma carreira de 15 anos no setor privado trabalhando com empresas como Natura, Disney, Louis Vuitton, Sheraton e TAM.

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