Mediação algorítmica na cultura digital. Redes sociais, plataformas digitais e plataformização. Modulação algorítmica do comportamento. Vigilância e discriminação algorítmica. Cibernética, cibercultura e as suas implicações nos processos comunicativos contemporâneos. Cultura da convergência e práticas culturais mediadas pelas tecnologias de comunicação digital. Política no ciberespaço e os reflexos da esfera pública hiperconectada. Mediação algorítmica. Internet das coisas, smart cities e os reflexos da comunicação móvel na sociabilidade contemporânea. Colaboração e compartilhamento na rede. Cultura e acesso ao conhecimento. Cultura digital e sociabilidade mediada por plataformas. Inteligência artificial generativa. Tendências de cultura digital para comunicação.

Clusterização. Vocabulário de operações de dados: seleção, filtro, ordenação, agrupamento e funções de sumarização de dados. Usos e aplicações do conceito tidy data. Técnicas de segmentação de mercado: análise RFM, market basket e avaliação de grupos. Desenho e aplicação de testes A/B e surveys. Funções em uma equipe de dados. Avaliação de modelos de classificação e análise de grafos.

Mito, ritual e ideologia. Etnocentrismo. Cultura como sistema de significação. Meios, mediações e comunicação de massa. Consumo, publicidade e antropologia na contemporaneidade. Pensamento antropológico aplicado ao comportamento do consumidor.

Da comunicação de massa à comunicação digital. Novas práticas de comunicação em ambientes digitais. Transformação digital do mercado da comunicação. Plataformas e ecossistema da comunicação digital. Democracia e comunicação política on-line.

Conceitos relativos a dados. Dados experimentais e observacionais. Pré-processamento de dados. Modelos não supervisionados e as suas aplicações. Construção de modelos de classificação para solucionar problemas de negócio e pesquisa. Softwares e ferramentas de MD.

Comunicação aplicada a organizações complexas. Desenho de pesquisa aplicada com bases públicas e análise de dados. Estratégias digitais de think tank. Pesquisa aplicada. Comunicação aplicada a startups. Novas organizações de mídia. Produção de conteúdo audiovisual para estratégias digitais.

Comunicação nas organizações. Política de comunicação integrada em organizações públicas e privadas. Técnicas de comunicação interna e dirigida nas mídias impressa e eletrônica. Instrumentos de assessoria de comunicação. Gestão estratégica da informação.

Visualização de dados, sociedade e campo da Comunicação. Literacia em dados (tipos de dados, boas práticas de organização e taxonomia dos gráficos). Literacia visual (Design da Informação, codificação visual e UI/UX). Abordagem centrada no usuário (definição do público, roteiro e storytelling). Produtos de dados (formatos de visualização e prototipação).

Marketing digital. Gestão de pessoas. Empreendedorismo e inovação. Modelos de negócio digitais contemporâneos. Consumo no ambiente digital. Empreendedorismo digital e planejamento de negócios. Elaboração de projetos.

Economia Política da Comunicação. Datificação da sociedade, trabalho informacional e novos modelos de negócios digitais. Capitalismo informacional e o fechamento da internet. Plataformização, governança algorítmica e economia da atenção. Contestando o capitalismo de vigilância: movimentos-rede, comunicação de guerrilha e guerras híbridas. Democracia digital. Respondendo a forças disruptivas: autorregulação versus regulação. Respostas corporativas para um ambiente global em mudança.

Integração dos processos empresariais aos modelos de monitoramento e acompanhamento. Elaboração e implantação de indicadores e painéis de controle. Ferramentas de business intelligence e big data. Integração dos níveis tático e operacional à estratégia empresarial. Planejamento estratégico e metodologias de gestão estratégica.

História do uso da inteligência artificial (IA). Fundamentos de aprendizado de máquina e redes neurais. Introdução à geração de textos e imagens com inteligência artificial: conceitos e técnicas fundamentais. Ferramentas e programas voltados para produção em comunicação com inteligência artificial. Questões éticas relacionadas à inteligência artificial. IA discriminativa (machine learning, deep learning, modelos ML) e IA generativa (modelos generativos, foundation modells e LLMs, aplicações e engenharia de prompt). Técnicas de Geração Aumentada de Recuperação (Retrieval-Augmented Generation). Agentes autônomos e chatbots.

Fundamentos dos métodos digitais: humanidades digitais, ciência social computacional e comunicação computacional. Desafios dos objetos digitais: abordagens mistas e multimetodológicas. Plataformização e intercâmbio de dados: ação algorítmica e políticas das plataformas. Experiência do usuário e cultura de dados: interfaces, métricas e rastreadores. Desenho de pesquisa aplicada: formulação de problemas, procedimentos metodológicos e construção de amostras. Divulgação científica: funções, tipos de publicações e meios de popularização do conhecimento científico.

Conceito de rede social. Laços fortes e laços fracos. Comunidades e interação virtual. Diferentes tipos de centralidade em rede. Conexão preferencial. Individualismo, cooperação e redes sociais. Principais modelos de análise de redes sociais. Algoritmos, plataformas e aplicativos.

Comunicação como fundamento da sociabilidade. Internet e sociedade. Comunicação e a Sociologia Digital. Comunicação de massa e os novos media. Atalhos informativos: líderes de opinião e comunicação interpessoal on-line. Formação na opinião pública em tempos de mídias sociais. Midiatização.

Conceito de narrativa. Conceitos de intertextualidade, remixabilidade e remediação. Estruturas narrativas. Relação do storytelling com a Economia Criativa: definição e conceitos do setor criativo. Relação entre consumo e autoria. Diferenças entre as linguagens disponíveis no digital. Narrativa imersiva. Tecnologias de informação e sistemas de mídias. Convergência digital e tecnologias emergentes. Construção de mundos. Narrativas transmidiáticas. Engajamento e uso de emoções. Técnicas de storytelling.

Estruturas de organização e comunicação em redes sociais. Interlocução entre práticas culturais, pontos de vista e relações de poder para a produção, disseminação e recepção de informações no ambiente digital. Desinformação e ameaças à democracia: regulação, identificação e proteção. Fundamentos de linguística aplicada para a pesquisa em redes sociais e análise de big data. Procedimentos e métodos de pesquisa em plataformas digitais.

Conceitos fundamentais de Economia. Concorrência e estrutura de mercado. Falhas de mercado e regulação. Tecnologia da Informação e externalidade de rede. Tópicos especiais para Comunicação.